这到底是在给谁做宣传

By | 2018年3月16日

在每年的毕业考试前,在一些地区都要上演一场招生大战。这个时候,媒体也跟着学校一起忙碌,学校借助社会媒体进行宣传,也是一种方式。在这段时间以来,我的微信圈里,从不同学校同行那里知道,大家都在社会媒体上做宣传。

但是,看着整个地区学校所发的广告类型及方式,让人看不透,如此推广如何能起到宣传的作用。

无论是新闻网站的教育板块还是地区的手机APP客户端,他们发布了我们的信息,然后将这个信息的页面反馈给我们,我们很高兴,自己的信息被媒体发布了,然后纷纷的转发,然而,我们面对的除了教育教学的同行外,还有学生家长,特别是中小学生老师,可能微信里加了许多的家长,这些信息,先不管内容如何,倒是将社会媒体的新闻载体给发布出去了,到头来,我们成了社会每天的宣传者了。

学校媒体宣传,不仅是将学校里发生的一些事情推送给公众,既然是自媒体时代了,我们在表现自己的良好公关形象外,我们也要打造自己的媒体品牌。学校的校名是品牌,学校的媒体平台,比如网站、公众号,都是学校的品牌,学校的教育教学成果也是品牌,这所有的内容组成了学校品牌体系。学校媒体宣传的重点也是围绕这个体系开展的。

每天,学校里都要发生很多事情,组织很多活动,也许,每个学校都想将这些信息发布出去,然而,并不是每一个事件都值得发布的,我们在发布一个事件之前,最好仔细斟酌研究,看这个消息是否是学校品牌体系的构成要素,是否会给学校的宣传起反作用。比如说,前天学校的教师们发布了一个学生如何考上自招班的励志故事,而媒体在发布这个信息的时候,在文章的开头已经加上诸如要在APP里发布其它学校学生的故事,下载APP就能看更多这样的故事等自己的广告信息。所以,我们发布的这条信息,就不是要考虑新意的问题,而是如何让我们招生的目标学生及家长,在他们对比他们能考上的学校里面,选择我们而不是其它。

学校在媒体上打广告,是为了扩大我们的影响,将我们的品牌体系推广到我们没有能力触及到的地方。虽然一些新闻媒体有教育板块,但是,我们同样也会看到的情况是,家长根本就不去关注这些板块,甚至是媒体。这也说明了,我们要扩大学校的媒体宣传效果,要到家长可能聚集的地方,而不是迷信一些新闻媒体。

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